Google Core Web Vitals: Was sie sind und weshalb du dich damit beschäftigen solltest

Warum sind die Google Core Web Vitals wichtig?

Ab Juni 2021 wird ein neuer Ranking-Faktor für die Ermittlung der Suchergebnis-Platzierungen in den Google-Algorithmus implementiert – die Page Experience [1]. Als Page Experience bezeichnet Google die eigentliche User Experience (oder deutsch: Benutzererfahrung) von Internetseiten. Ein User Experience Signal misst Aspekte betreffend der Art und Weise, wie Benutzer*innen eine Interaktion mit einer Webseite wahrnehmen und erleben [2].

Die Google Core Web Vitals stellen einen Teil dieser Page Experience dar. Daher sind sie ein entscheidender Faktor für den Google Page Experience Score [3].

Was sind die Google Core Web Vitals?

Wie werden die drei Dimensionen der Google Core Web Vitals gemessen?

Welchen Zweck erfüllen die Google Core Web Vitals?

Die Messung der spezifischen Dimensionen der User Experience dient der Erkennung von Problemen in den Bereichen Ladezeit, Interaktivität und Stabilität des Inhalts von Webseiten [2]. Wenn du diese Faktoren optimierst, kannst du eine ansprechende Webseite für Benutzer*innen über alle möglichen Browser und Benutzeroberflächen hinweg gestalten [2].

Was passiert nun, wenn Benutzer*innen auf einer Webseite stärker einbezogen werden und die Möglichkeit haben, ihre Tätigkeiten auf der Webseite reibungslos durchzuführen? Genau, es resultiert ein höherer Unternehmenserfolg im Netz! [2]

Usability und User Experience: Beziehung zu den Core Web Vitals

Lange Ladezeiten und sich verschiebende Layouts sind für User*innen einer Webseite sehr mühsam. Die Einführung der Core Web Vitals als Ranking-Faktor von Google soll langfristig dazu führen, dass Webseiten-Betreiber*innen solche Probleme beheben, da sie sonst schlechter gerankt werden. Ziel ist es also, die Nutzerfreundlichkeit für User*innen zu erhöhen. Nutzerfreundlichkeit (bzw. Usability) ist laut der ISO-Norm DIN 9241 [5]:

Die Usability ist vereinfacht gesagt ein Qualitätsmerkmal und spielt während der Nutzung eine grosse Rolle. Der Begriff “Usability” hat in den 1980er Jahren den Begriff “User friendly” ersetzt [6]. Eine deutliche Erweiterung des klassischen Usability-Begriffs ist die “User Experience”. Diese umfasst die ganzheitliche Sicht auf subjektiv erlebte Produktqualität [7]. Definiert wird die User Experience gemäss ISO-Norm als “A person’s perceptions and responses that result from the use and/or anticipated use of a product, system or service.” [7]. Die User Experience ist das bewertende Gefühl vor, während und nach der Nutzung. Es erscheint logisch, dass diese positiv ausfallen muss, um User*innen zufriedenzustellen.

In den letzten Jahren wurde die Wichtigkeit von nutzerfreundlichen Websites erkannt. Zu den Themen Usability und User Experience sind viele Bücher und Artikel erschienen (Beispiele siehe: [8], [9], [10]). Sie enthalten wertvolle Tipps und Richtlinien für Websites-Betreiber*innen, um das bestmögliche Design für eine nutzerfreundliche Website realisieren zu können. Die Umsetzung einer nutzerfreundlichen Website ist wichtiger denn je, denn sie beeinflusst die Nutzerzufriedenheit und das Nutzerverhalten sowie letztlich sogar den Umsatz der Webseiten-Betreiber*innen bzw. des Unternehmens.

Suchmaschinenoptimierung (SEO): Core Web Vitals werden zum Ranking-Faktor

SEO ist ein Begriff, der seit einigen Jahren in Bezug auf Online Marketing immer auftaucht. Viele Internetagenturen (wie beispielsweise iqual.ch) bieten das sogenannte SEO als Dienstleistung an. Doch was steckt eigentlich hinter diesen drei mysteriösen Buchstaben?

SEO ist ein Akronym und steht für Search Engine Optimization [11]. Auf Deutsch bedeutet dies “Suchmaschinenoptimierung”. Wie der Begriff bereits sagt, geht es hier um Suchmaschinen wie Google oder Bing, mithilfe welcher sich sämtliche Websites finden lassen. Die Websites werden durch die Algorithmen der Suchmaschinenhersteller*innen bewertet. Dabei belegen diejenigen Websites mit guten Werten, höhere Plätze im Ranking als diejenigen mit schlechten Werten [11]. Ziel der Optimierung, ist ein höherer Platz im Suchergebnis-Ranking, was die Sichtbarkeit und somit den Traffic auf deiner Webseite steigert. Durch einen gesteigerten Traffic wird sich auch die Conversion deiner Webseite erhöhen [12].

Ab Juni 2021 gehören auch die Core Web Vitals zu den Ranking-Faktoren von Google [1]. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass du dich mit dem Thema befasst und deine Website LCP-, FID- und CLS-konform ausrichtest. Erzielst du mit deiner Website gute Werte in diesen Bereichen, verbessert sich dein Ranking und führt letztendlich dazu, dass du von dessen Vorteilen profitieren kannst.

Björn Darko, Director Digital Strategies Group Searchmetrics [13]

Analyse der Nutzerfreundlichkeit deiner Website

Nutzerfreundlichkeit ist im Online-Marketing, wie bereits erwähnt, ein wichtiger Begriff. User*innen bleiben tendenziell länger auf einer Website mit einer guten Page Experience. Je länger auf einer Website verweilt wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Nutzer*innen die gewünschte Reaktion, zum Beispiel in Form eines Kaufs zeigen [14].

Google bleibt seinem Motto durch die Hinzunahme der Core Web Vitals als Ranking-Faktor treu: Die Nutzer*innen stehen im Vordergrund. Mittlerweile ist es unumgänglich, sich beim Erstellen von Seiten und Domains in die Nutzer*innen hineinzuversetzen. Du solltest die Core Web Vitals also als technischen Baustein verwenden, um die Nutzerfreundlichkeit auf deiner Seite zu steigern [15].

Da es nicht so einfach ist, die Nutzerfreundlichkeit zu quantifizieren, hat Google für die Page Experience Signals die drei Kriterien LCP, FID und CLS bestimmt. Diese machen die Websites in Bezug auf ihre technische Performance vergleichbar. Über die Google Search Console kannst du dir mit Hilfe des Core Web Vitals Berichts einen Überblick verschaffen, wie nutzerfreundlich deine Website derzeit ist [14].

Die Core Web Vitals basieren auf Labordaten und Felddaten, die für das Ranking von Google genutzt werden. Labordaten sind künstliche Daten, die eine Nutzererfahrung simulieren sollen. Felddaten setzten sich aus gesammelten Werten von User*innen zusammen, die eine Website besucht haben. Labordaten eignen sich dazu, die Auswirkung von neuen Features oder Änderungen auf der Website zu messen. Felddaten geben den Webmaster*innen Feedback zur Performance einer URL unter realen Bedingungen [16].

Handlungsbedarf bezüglich den Google Core Web Vitals

Du solltest die Core Web Vitals als kommender Ranking-Faktor nicht vernachlässigen. Als Seitenbetreiber*in solltest du dich mit dieser Thematik beschäftigen und dir Gedanken über passende Massnahmen machen. Notwendige Änderungen verlangen ausserdem eine intensive Zusammenarbeit mit technischen Betreiber*innen der Seiten. Dafür solltest du genügend Zeit und Ressourcen einplanen, um beispielsweise Änderungen am JavaScript vorzunehmen [15].

Nach der Überprüfung der Ergebnisse der eigenen Web-Projekte hinsichtlich der Core Web Vitals via Search Console, dürfte es bei den meisten Websites Handlungsbedarf geben:

• Der LCP ist für die meisten Websites wahrscheinlich am schwierigsten zu optimieren, da dafür an verschiedenen Bereichen der Website angesetzt werden muss.
• Beim FID steht bei der Optimierung vor allem JavaScript im Mittelpunkt.
• Der CLS stellt vor allem für Publisher*innen eine Herausforderung dar. Diese setzen nämlich oft auf automatisierte Lösungen für die Einbindungen von Ads. Diese werden häufig erst später ausgeliefert als der Seiten-Content, was wiederum dazu führen könnte, dass sich das Layout verschiebt [18].

Laut Google solltest du zunächst die mit “langsam” bzw. “schlecht” gekennzeichneten URLs bearbeiten. Die Search-Console-Hilfe liefert einige eher allgemeine Hinweise:

• Seitengrössen im Idealfall auf unter 500kb verringern.
• Anzahl der Seitenressourcen auf unter 50 verringern.
• Ausserdem empfiehlt Google das “hauseigene” AMP-Format [16].

8 Tipps zur Verbesserung deiner Google Core Web Vitals

Um ab Juni 2021 das Google-Ranking deiner Website zu verbessern, solltest du als Erstes einen Test laufen lassen, um zu sehen, wie deine Website im Moment abschneidet. Dafür existieren viele verschiedene Tools wie z.B. Page Speed Insights, Chrome UX Report, Search Console, Chrome DevTools oder Lighthouse [19]. Falls du dabei erschrecken solltest, weil sich die Scores deiner Website im orangen oder sogar im roten Bereich befinden, dann fürchte dich nicht, denn wir haben hier die einfachsten Verbesserungsmassnahmen für dich zusammengestellt. Mithilfe dieser, sollte es dir gelingen, deine Scores nach oben zu drücken. Damit du nicht gleich vor lauter Überforderung durchdrehst, behalte dir dabei stets das Pareto-Prinzip im Hinterkopf: 20% der getroffenen Massnahmen können bereits 80% des Erfolgs mit sich bringen.

3 Tipps, um den LCP Messwert in die Nähe der idealen 2.5 Sekunden zu bringen

1 Tipp, um den FID Messwert in Richtung der idealen 100 Millisekunden zu drücken

Fazit: Das Wichtigste in kurz und knapp

Die Google Core Web Vitals werden zur Messung der User Experience auf einer Webseite hinzugezogen. Sie messen die drei Dimensionen Ladezeit (gemessen mithilfe des LCP), Interaktivität (gemessen mithilfe des FID) und visuelle Stabilität (gemessen mithilfe des CLS).

Der Core Web Vitals Bericht gibt dir einen Überblick darüber, wie nutzerfreundlich deine Website momentan ist. Der neue Report “Verhalten von Seiten” bietet die zusätzliche Möglichkeit, tiefer einzusteigen. Als Seitenbetreiber*in solltest du dich mit den Core Web Vitals beschäftigen. Ziel der Optimierung der Google Core Web Vitals ist es, die Nutzerfreundlichkeit für User*innen zu erhöhen.

Nachdem du dir einen Überblick über den momentanen Stand deiner Website verschafft hast, solltest du dich an die Verbesserung der einzelnen Werte machen. Für die Verbesserung des LCP Wertes solltest du dich vor allem mit grossen Elementen wie Bilder und Videos beschäftigen. Einen besseren FID Wert kannst du mit einem optimierten Einsatz von JavaScript erreichen. Und zu guter Letzt, kannst du den CLS Wert verbessern, indem du Platzhalter-Elemente für dynamisch eingebunden Content (wie z.B. Display-Ads) erstellst.