Mit einer beeindruckenden monatlichen Nutzerbasis von bis zu 2 Milliarden und unglaublichen 5 Milliarden angesehenen Videos pro Tag hat YouTube zweifellos seine Position als unangefochtener Marktführer im Videostreaming-Sektor erreicht. Diese Zahlen allein verdeutlichen die enorme Reichweite und Beliebtheit der Plattform [1].

In diesem Blogbeitrag werden wir uns intensiv mit der YouTube-Optimierung im Bereich 'Owned Media' beschäftigen. Denn YouTube ist nicht nur ein Ort für süße Tiervideos und Musikclips, sondern eine starke Plattform, um deine Markenbekanntheit zu steigern und deine Zielgruppe zu erreichen. Mit den richtigen Strategien und Techniken kannst du das volle Potenzial von YouTube ausschöpfen und deinem Unternehmen den entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschaffen. 

Du magst dich jetzt fragen, wie genau das umsetzbar ist? Keine Sorge, wir haben alle Antworten für dich parat. Lass uns gemeinsam in die kommenden Abschnitte eintauchen und dich mit wertvollen Informationen und Tipps versorgen, die DEIN Unternehmen auf die Erfolgsspur bringen. Wenn du den gesamten Beitrag aufmerksam liest, wirst du mit dem nötigen Rüstzeug ausgestattet sein, um dein Unternehmen erfolgreicher zu machen. Also zögere nicht länger und lass uns gemeinsam die Geheimnisse der YouTube-Optimierung entdecken! 

Was ist und wozu dient eine Youtube Optimierung? 

Die YouTube Optimierung wird auch als YouTube SEO bezeichnet. SEO ist dabei die Abkürzung für «search engine optimization» zu Deutsch die Suchmaschinenoptimierung. Dabei soll die Optimierung der Videos, Wiedergabelisten sowie Kanäle auf der Plattform gewährleistet werden. Das Ziel ist es dabei das Video in ein höheres Ranking in der Search Engine Result Page «SERP» zu bringen, damit es möglichst oft angeklickt und angeschaut wird. Zusätzlich können sogenannte Meta-Informationen hinterlegt werden, die nicht direkt für den einfachen Nutzer sichtbar sind, jedoch von der Suchmaschine ausgelesen werden können. Beispiele dafür wären Meta-Tags oder der Dateiname eines Videos. Der Gebrauch und die Wichtigkeit der SEO nehmen immer mehr zu. Wie bereits erwähnt, will man versuchen, möglichst weit oben in der Suchergebnisseite der einzelnen Kunden und User zu sein. Nebst der erhöhten Klickrate, die mit einer solchen SEO gewährleistet werden soll, will man auch versuchen, potenzielle Kunden die passenden Ergebnisse zu ihrer Suchanfrage im richtigen Moment zu liefern, um sich so gegen die Konkurrenz durchzusetzen [3,4].

In der Abbildung oben (Abb. 1) siehst du die zwei anderen Media Typen, die wir aber hier in diesem Beitrag nicht näher betrachten werden. Paid Media beschreibt die kostenpflichtigen Methoden zur Förderung und Steigerung der Sichtbarkeit der Medien (beispielsweise eine Youtube Werbung, geschaltet vor einem “fremden” Video) und Earned Media beschreibt das positive Feedback, dass man durch Dritte bekommt, die die Marke oder das Unternehmen unterstützen (beispielsweise durch positive, unbezahlte Produktbewertungen von anderen) [9]. 

Theoretische Grundlagen

Die theoretischen Grundlagen der YouTube Optimierung basieren auf mehreren Faktoren und Konzepten. Hier die wichtigsten Grundlagen davon: 

1. Zielgruppenanalyse: Eine effektive YouTube-Optimierung erfordert eine genaue Kenntnis deiner Zielgruppe. Dies bedeutet, dass du verstehen musst, welche Arten von Inhalten die Nutzer suchen und welche Fragen und Bedürfnisse sie haben. Der Content muss nach ihnen ausgerichtet werden. Dabei sind demografische, sozioökonomische und psychografische Merkmale wichtig, um eine solche Analyse durchzuführen. Eine erfolgreiche Analyse kann dazu führen, dass die erstellten Videos öfters angesehen, geklickt und geteilt werden [11]. 
2. Content-Marketing: Content-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer Beziehung zu den Kunden und erhöht die Interaktionen mit geschriebenen Inhalten, Videos, Bildern und Social Media Posts. Eine erfolgreiche YouTube-Optimierung erfordert eine solche effektive Content-Marketing-Strategie, damit deine Videos qualitativ hochwertige Inhalte für die Zielgruppe darbieten. Durch die Erstellung von ansprechenden, nützlichen und relevanten Inhalten kannst du das Engagement der Zuschauer erhöhen und dein Image und deine Marke stärken [12]. 
3. Social Media Marketing: Es ist wichtig, dass du dein YouTube Kanal und deine Videos auch auf anderen Plattformen bewirbst, um möglichst viele neue Abonnenten und Zuschauer zu gewinnen. Social Media Plattformen eignen sich dafür perfekt. Die Youtube Videos können ganz einfach in den anderen sozialen Netzwerken geteilt werden, um so die Aufmerksamkeit auf ein neues Video in deinem Kanal zu erhöhen [13]. 
4. Analyse und Optimierung: Zu guter Letzt sollte die YouTube Optimierung stetig angepasst werden, um sicherzustellen, dass du die besten Ergebnisse erzielst. Durch Tools wie zum Beispiel YouTube Analytics kannst du deine Leistung analysieren und dementsprechend deine Strategie darauf ausrichten, um deine Ziele zu erreichen [14]. 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es zunächst wichtig ist, zu wissen, für wen du den Inhalt erstellst. Dafür eignet sich die Zielgruppenanalyse. Im Anschluss daran ist es entscheidend zu wissen, was deine Zielgruppe gerne sehen möchte (Content-Marketing). Danach solltest du darauf achten, dass deine Videos möglichst viele Aufrufe erzielen, indem du auf Social Media Marketing setzt. Sobald du all diese Schritte durchgeführt hast, möchtest du natürlich auch erfahren, ob deine Bemühungen erfolgreich waren oder ob Anpassungen notwendig sind. Dies wird im Analyse- und Optimierungsschritt erreicht.

Wie nutze ich Youtube Optimierung am besten?

YouTube Suche

Eine zentrale Funktion von YouTube ist dessen Suchfunktion und damit du deine Reichweite maximieren kannst ist es für dich essentiell, dass dein Video als eines der ersten Suchergebnisse angezeigt wird. Ein starker Zusammenhang zur Rangierung von deinem Video hat dessen Anzahl Kommentare. Da YouTube nicht nur eine Suchmaschine, sondern auch eine Social Media Plattform ist, werden der Austausch und Aktivitäten der User in Form von Kommentaren stark gefördert. Die Anzahl von Shares deines Videos hat einen ähnlichen Effekt. Wie zu erwarten, gibt es auch einen starken Zusammenhang zwischen der Rangierung und der Anzahl von Likes eines Videos. Ein öffentliches Statement von YouTube sagt, dass sie sich auf die Videos konzentrieren, die ihre User dazu bringt, möglichst viel Zeit damit zu verbringen Videos zu schauen. Somit macht es Sinn, dass längere Videos besser rangiert sind. So beträgt die durchschnittliche Dauer der Videos auf der ersten Seite von YouTube rund 15 min. Was genau die Mechanismen dahinter sind, ist nicht ganz klar. Eine Theorie besagt, dass längere Videos einfach mehr Nutzen bringen. Andererseits wird diskutiert, dass längere Videos zu mehr Interaktion anregen und sie deshalb zu einer besseren Bewertung führen. Bestätigend zur These, dass die YouTube Suche eher, wie ein Social Media als einer Suchmaschine geführt wird ist, dass Videos, welche zu neuen Abbonierungen vom Channel führen besser rangiert sind als solche, bei denen das nicht geschieht. [5] Weitere Tipps und Tricks zeigt dir auch das folgende Video von SogehtYouTube.

Video 1: Youtube SEO - Schnell auf Nummer 1 in der Suche ranken [18]

YouTube Keywords

Um dein YouTube SEO zu verbessern ist es hilfreich, die effektivsten Keywords zu benutzen. Du kannst dir das folgendermassen vorstellen: YouTube möchte seinen Nutzern immer die möglichst passendsten Videos zum Schauen vorschlagen. Um das möglichst effizient zu tun, untersuchen sie die Titel, Beschreibungen, Tags und sogar die Transkription aller Videos und nutzen das für die Vorschläge an ihre User. Was du nun beeinflussen kannst, sind die Inhalte in und um dein Video herum. Je besser die sind, umso besser funktioniert der Algorithmus von YouTube und deine SEO steigt. [6] 

YouTube Suchtrends

Unter den Suchtrends verstehen wir Inhalte, welche bereits von anderen Content Creatern produziert werden, sich aber auch für andere Kanäle eignen würden. So kannst du zwei Arten von Ideen finden.

1. Erprobte Themenideen (oft Challenges oder How To’s), die ein breites Interesse geniessen
2. Themenidee, die sich eher in einer Nische bewegen und somit weniger Konkurrenz haben, aber trotzdem ein solides Interesse der User aufweisen.

Indem du dich dieser Ideen bedienst, erhöhst du die Chancen, dass eines deiner Videos viral geht. Gleichzeitig wirkt das unterstützend für deine anderen Videos, da User auf deinen Kanal aufmerksam werden können und so deine anderen Inhalte konsumieren. [7]

Eine Möglichkeit wie du Suchtrends findest, bietet dir YouTube mit seiner eigenen Seite, die sie “Trends” nennen. Darauf präsentieren sie Videos, die Usern mit verschiedenen demografischen Hintergründen gefallen können. Die Seite wird jede Viertelstunde aktualisiert und basiert nicht auf deinen eigenen Vorlieben. [7]

Thumbnail

Das Thumbnail ist das Bild, welches deine Viewer sehen, bevor sie auf dein Video klicken. Somit sollte es dazu anregen, dass sich möglichst viele Personen für dein Video entscheiden. Pass aber auf! Je greller und überfüllter ist nicht zwingend besser. So sollte dein Thumbnail deine Zielgruppe ansprechen und bereits die Tonalität vom dazugehörigen Video unterstreichen. [8]

Watch time

Wie bereits bei der YouTube Suche erwähnt, werden Videos belohnt, welche die User dazu bringen, möglichst viel Zeit mit dem Schauen von Videos zu verbringen. Das solltest du bei der Erstellung deiner Inhalte in Hinterkopf behalten. Denn wenn du deine Videos so zusammenschneidest, dass sie nur 10 anstelle von 15 Minuten lang sind, dann verschenkst du wertvolle Watch time. Die Qualität deiner Inhalte darf darunter aber natürlich nicht leiden. Gleichzeitig solltest du den Start von deinem Video einladend gestalten, indem du deine Zuschauer direkt ansprichst, oder ein packendes Intro hast. So verbleiben deine Zuschauer länger bei deinem Video, was deiner SEO einen Boost gibt. [8]

7 Tipps dein YouTube SEO zu optimieren

Im folgenden Abschnitt wollen wir dir 7 praktische Tipps geben, wie du und deine Firma eure YouTube Videos optimieren könnt, um möglichst viele Leute mit deinen Inhalten zu erreichen.

Tipp 1: Die richtigen Keywords

Um die zum Video passenden Keywords zu kennen, solltest du vor dem Erstellen eines Videos eine grobe Keyword-Analyse durchführen. Eine fundierte Keyword-Analyse ist die Basis für eine erfolgreiche YouTube Optimierung. Am besten identifizierst du 1 Hauptkeyword sowie 1-3 Nebenkeywords. Beachte dabei, dass ein Keyword auch eine kurze Kombination von Worten sein kann (zb. «Kuchen Rezepte»). Am einfachsten findest du passende Keywords durch die Google oder YouTube Vorschlagsfunktion. Zusätzlich können dir auch verschiedene Online-Tools wie "soovle" oder "kparser" helfen. Es kann durchaus eine erfolgreiche Strategie sein, auf Nischen-Keywords zu setzen, da man bei geringer Konkurrenz trotzdem ein hohes Suchvolumen nutzen kann [8,19].

Ist die Keyword-Analyse erfolgreich abgeschlossen, solltest du die Hauptkeywords wo immer möglich einsetzen. Bevor du das Video hochlädst, kannst du beispielsweise das Keyword im Dateinamen berücksichtigen. Der Dateiname wird vom YouTube Algorithmus auch analysiert [8]. Weiter ist es zu empfehlen das Haupt-Keyword auch an den folgenden Stellen zu verwenden [19]:

• Im Titel
• In den ersten 2-3 Zeilen der YouTube-Description
• In der restlichen YouTube Description
• Im Thumbnail

Tipp 2: Ein Titel mit Hauptkeyword

Der Titel ist das Erste, was ein User sieht, wenn dieser sich für ein YouTube Video interessiert. Aus diesem Grund macht es Sinn, das Hauptkeyword möglichst prominent zu nutzen. Der Titel sollte nicht mehr als 100 Zeichen umfassen, weil er sonst nicht in voller Länge in den Suchergebnissen angezeigt wird [8]. Probiere den Titel möglichst klar und verständlich zu formulieren. Er sollte aufzeigen, welchen Inhalt ein User im Video vorfinden wird [2].

Ein gutes Beispiel für einen klaren und aussagekräftigen Titel ist der Folgende vom Kaffemaschinenproduzenten Zuriga:

Abb 2: Das Hauptkeyword könnte beispielsweise «Mühle einstellen» oder «Zuriga Espresseo» sein. Es ist auch auf den ersten Blick ersichtlich, was der Inhalt des Videos ist [13].

Tipp 3: Ansprechendes Thumbnail verwenden

Das Thumbnail soll die Art des Videos passend an den User rüberbringen. Geht es um ein Make-up Produkt, darf das Thumbnail gerne farbig sein und Emojis beinhalten. Geht es aber um ein seriöses Produkt oder Service; zum Beispiel um eine Privatbank, sollte auch das Thumbnail neutraler erscheinen. Das Thumbnail soll zum beworbenen Produkt passen. Dabei kann auch die gleiche Firma mit unterschiedlichen Thumbnails unterschiedliche Personas oder Zielgruppen erreichen [8].

Mit der M-Budget Linie spricht die Migros vor allem ein junges Publikum an und das lässt sich auch am Thumbnail ablesen. Es hat einen auffälligen grünen Rahmen und beinhaltet ein Emoji [Abb. 4].

Bei anderen Videos, welche sich an ein breiteres Publikum richten, beinhaltet das Thumbnail weder Text, noch Emojis sondern einfach ein passendes Bild sowie ein schlichtes «M» oben rechts [Abb. 3].

 

Tipp 4: Eine passende YouTube Description

Die Description ist ein weiterer wichtiger Schritt auf dem Weg zu mehr Aufrufen und Sichtbarkeit im Rahmen der YouTube Optimierung. Die Description kann man dabei in 2 Teile unterteilen:

• Die ersten 2 Zeilen (bzw. 157 Zeichen: Unter dem Video sichtbar; wird in Suchergebnissen ausgespielt
• Die restliche Beschreibung: Bis zu 5'000 Zeichen; erst sichtbar bei einem Klick auf «Mehr anzeigen»

Die ersten beiden Zeilen sollten auf jeden Fall das Hauptkeyword enthalten. Durch das wird dein Video durch den Algorithmus hervorgehoben, was die Klickrate steigert und dir somit mehr Klicks generiert. Mit dem Haupkeyword als Teil davon, sollte mit den ersten 157 Zeichen beschrieben werden, was der Grund ist, weshalb ein User das Video anschauen sollte [19].

Im 2. Teil der YouTube Description sollte mehrmals das Hauptkeyword, sowie auch die Nebenkeywords verwendet werden. In diesen Sätzen sollte das Video knackig beschrieben werden, Calls-to-Action zum Beispiel zu deiner Firmenwebsite enthalten und auch die Firma allgemein in ein paar Sätzen beschreiben [19].

Tipp 5: YouTube Tags nutzen

Tags sind eine gute Möglichkeit, dein Video mit zusätzlichen Schlagwörtern zu versehen. Die Tags werden vom Suchalgorithmus ähnlich betrachtet wie der Titel oder die Description und sollten auch das Thema deines Videos beschreiben. Setze mindestens die relevanten Keywords als auch der Firmenname als Tags. Die Tag-Liste kann aber nach Belieben erweitert werden. Es gilt aber trotzdem Qualität vor Quantität: «Tag-Spamming» wird sowohl von YouTube als auch von Google erkannt und dementsprechend negativ bewertet [19].

Durch die Nutzung von YouTube Tags kann man auch auf häufige Falschschreibungen von Markennamen oder aus anderen Sprachen entlehnten Begriffen reagieren und somit auch für diese Begriffe gefunden werden [8].

Tipp 6: Geschickte Gestaltung von Videolänge und -einstieg

Für das Ranking auf YouTube ist nicht nur die Anzahl der Aufrufe relevant, sondern auch die Wiedergabezeit (engl. Watchtime). Dabei geht es nicht unbedingt um die gesamte Anzahl gesehene Minuten auf dem Kanal, sondern vielmehr um das Produkt aus Aufrufzahlen und durchschnittlicher Wiedergabedauer [8].

Dabei gilt nicht, je länger desto besser, sondern die Videolänge muss auf den Inhalt abgestimmt sein. Eine ausführliche Erklärung wie man ein Tool anwendet, darf daher gerne 15 Minuten gehen. Man sollte Videos mit komplexen Inhalten nicht künstlich kürzen, da sonst Informationsgehalt verloren geht. Bei einer längeren Videodauer empfiehlt sich aber die Einbettung eines Inhaltsverzeichnisses mit Sprungmarken in der Description [8].

Tipp 7: Interaktion mit Publikum fördern

Eine hohe Interaktion mit einem Video zeigt dem Algorithmus die Popularität deines Videos, was sich positiv auf das Ranking auswirkt. Fordere die User beispielsweise dazu auf, Kommentare unter dem Video zu hinterlassen. Eine gute Option, um mehr Kommentare zu generieren, ist während dem Video eine Frage an die Zuschauer zu stellen, um die Diskussion in den Kommentaren starten zu lassen [2].

Gut umgesetzt wurde dies zum Beispiel bei diesem Video von Gymshark. Die Protagonisten führen eine Challange durch und fordern die Zuschauer auf, aktiv mitzumachen.

Video 2: GUESS THE FIT DAD | ft. Behzinga, GKBarry & Faith Kelly [20] 

Eine fast noch bessere Metrik als die Anzahl Kommentare sind die Anzahl Abonnenten deines Kanals. Fordere also deine Zuschauer zu Beginn oder am Ende des Videos dazu auf, dein Kanal zu abonnieren. Dies hilft dir einerseits zu einem besseren Ranking und anderseits ist die Wahrscheinlichkeit grösser, dass Abonnenten sich auch zukünftige Videos von deinem Kanal anschauen werden [2]. Auch dies kannst du im Video von Gymshark sehen, wenn du zum Schluss springst.

Fazit

Wir hoffen dieser Blogbeitrag hat dir die Wichtigkeit der YouTube Optimierung aufgezeigt und dass dir die mitgelieferten Tipps helfen, das Maximum aus deinem YouTube Kanal herauszuholen. Wie du gesehen hast, unterscheidet sich die Optimierung von YouTube Videos nicht grundlegend von klassischer SEO. Beim Videoformat zeigt sich aber immer mehr ein hoher Qualitätsanspruch an die Inhalte. Dieser Blogbeitrag zeigt dir aber auch, wie du mit einem tieferen Budget viel aus deinem YouTube-Kanal herausholen kannst. Beachtest du die Grundlagen und Tipps dieses Blogs, kann das deinen Kanal merklich nach oben pushen. Wenn du noch mehr darüber wissen willst, wie du deinen YouTube Kanal weiter verbessern kannst, dann abonniere jetzt unseren Newsletter, denn dort geben wir unzählige Tipps dazu.

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