Erfolgreich Bloggen: Eine Checkliste und eine Kostenübersicht

Wähle eine etablierte Plattform

Als Blogging-Plattform eignen sich mehrere Open Source-Lösungen wie Wordpress, Tumblr, TypePad oder Blogger [2]. Alle Lösungen bieten individuelle Design Motive, um deinen Blog zu personalisieren. Benutze keine Standard-Vorlagen, sondern gib deinem Blog eine persönliche Note. 

Themenwahl

Wähle interessante Themen für deine Blogartikel. Sie sollten zum Gesamtbild des Blogs passen, den Nerv der Zeit treffen und dir persönlich gefallen. Achte bei der Themenwahl auf diese Punkte [1]: 

• aktuell
• einzigartig
• zielgruppengerecht
• attraktiv

Wichtig: Kenne deine Zielgruppe und schreibe über Dinge, nach denen deine Zielgruppe ein Verlangen hat [3]. Wenn du keinen wertschöpfenden Content lieferst, wird dein Blog kein Erfolg. Tipps wie du deine Zielgruppe besser kennenlernst findest du hier. 

Entwickle die perfekte Überschrift

Die Überschrift ist das A und O deines Blogs. Sie muss aus der Masse herausstechen und möglichst viel Aufmerksamkeit erzeugen. Egal ob auf einer Webseite, in einem Social Media Post oder im Ergebnis der Suchmaschine: als Erstes sieht ein/e potentielle/r Leser*in die Überschrift. Die Überschrift ist ein Versprechen an deine Leser*innen. Mit ihr gewinnst oder verlierst du das Interesse der Leser*innen. Sie sollte folgende Eigenschaften erfüllen [4]: 

• nützlich 
• einzigartig 
• originär

Recherchiere 

Das Internet bietet dir ein immenses Angebot an Informationen. Mache dir dies zunutze und arbeite dich spezifisch in ein Thema ein. Für diesen Artikel haben wir Google mit Begriffen wie erfolgreicher Blog schreiben, how to write a blog, oder Erfolgsfaktoren Blog durchkämmt. Wähle passende Suchergebnisse, verwende verschiedene Suchmaschinen und speichere die gefundenen Links unter Favoriten ab. Filtere weitere Quellen (Bücher, Magazine, usw.) heraus und mache dir Notizen in einem Word-Dokument. Software wie OneNote von Microsoft oder Evernote können dafür ebenfalls nützlich sein. Die erstellten Notizen kannst du während des Schreibens deines Blogartikels zur Hilfe nehmen [4].

Lass deiner Kreativität freien Lauf

Schreibe alles auf, was du aus der Recherche und deinem Vorwissen zum Thema weisst. Achte zu diesem Zeitpunkt nicht auf die Struktur, die Rechtschreibung oder auf andere Kleinigkeiten. Ein Brainstorming kann dabei sehr nützlich sein und als Orientierungshilfe dienen. Schreibe deine eigenen Texte und kopiere nicht von Anderen [4].  

Schaffe Struktur und überarbeite

Nun musst du deinen Entwurf strukturieren. Versuche all deine gesammelten Ideen aus dem Brainstorming zu strukturieren. Eine geeignete Methode dazu wäre beispielsweise das Clustering.
Halte dich beim Strukturieren des Textes grob an die drei klassischen Elemente: Einleitung, Hauptteil, Schluss [4]. Verwende zusätzlich Unterüberschriften um den Artikel übersichtlich zu gestalten. Überarbeite deinen Blogbeitrag und befreie ihn von überflüssigen Passagen. Wichtig: die Sprache und der Stil sollen zielgruppengerecht ausgearbeitet sein [1].

Optimiere die Darstellung und nutze Bilder

Verpasse deinem Blogeintrag einen einzigartigen Look. Suche nach passenden Bildern, Videos oder weiteren Animationen um deinen Text zu unterstützen. Dafür eignet sich beispielsweise die App Snipping Tool von Microsoft, mit welcher du markierte Bereiche auf einer Internetseite „abfotografieren“ und anschliessend in deinen Beitrag eingliedern kannst [4]. 

Exkurs: Urheberrecht

Gib stehts alle Quellenangaben an, sowohl bei Texten als auch bei Bildern. Jeder Text und jedes Bild ist urheberrechtlich geschützt. Informiere dich und frag allenfalls den/die Urheber*in an, ob du seine Inhalte verwenden darfst. Weitere Infos zu Bildrechten findest du hier [5].

Kontrolliere die Rechtschreibung und formatiere

Kontrolliere zum Schluss die Grammatik und die Rechtschreibung deines Blogbeitrags. Dafür kannst du beispielsweise die kostenlose Duden-Rechtschreibprüfung verwenden. Kopiere den Text und füge diesen einfach in den Duden-Mentor ein. Weiter musst du deinen Blogbeitrag formatieren. In diesem Schritt solltest du neben hervorgehobenen Absätzen auch fette und kursive Wörter im Text einbauen. Sei grosszügig mit den Absätzen. Je luftiger ein Text wirkt, desto angenehmer ist er zu lesen [4].

• Fett: wichtige Dinge 
• Kursiv: ironische Inhalte oder Wörter, die dich betreffen oder herausstechen sollen

Ein weiteres Tool, welches sich zur Rechtschreibprüfung eignet, ist das „Grammatik- und Rechtschreibprüfung – Language Tool“. Dies ist eine Google Chrome Erweiterung, welche dir deinen Text direkt im Editor kontrolliert und Verbesserungsvorschläge macht. So wirken deine Blogbeiträge noch ansprechender.

Betreibe OnPage SEO

Damit bewertet Google deinen Post als attraktiv und dein Blog wird für bestimmte Begriffe gefunden. Dafür kannst du das kostenlose Google Keyword Tool verwenden. Wähle deine Keywords so, dass sie optimalerweise kaum Wettbewerb, dafür aber viele Suchanfragen haben. Sobald du ein Haupt- und einige Nebenkeywords hast, solltest du diese zwingend in deine Überschriften und in den Text einbauen. Versuche dies so natürlich wie möglich zu gestalten [3]. Weitere Optimierungsmöglichkeiten wie Permalinks, Ladezeitanpassungen oder Downloads sowie alles weitere zu OnPage SEO findest du hier [6].

Betreibe OffPage SEO

Zentral für das OffPage SEO ist die regelmässige Veröffentlichung deiner Artikel. Produziere mithilfe der vorgestellten Checkliste in fixen Zeitabständen starken Content und teile, vermarkte und verlinke diesen ausserhalb deines Blogs. Links auf andere Websites und Shares in den sozialen Netzwerken geben Google den Eindruck, dass dein Blog relevant ist und potenzielle Leser anzieht. Hier findest du einen ausführlichen Leitfaden für den Umgang mit OffPage SEO [7].

Installiere Social Sharing Buttons 

Diese Links und Buttons ermöglichen deinen Lesern*innen, die Inhalte deines Blogs einfach mit ihrem Netzwerk zu teilen.

Teile jeden Artikel 

Verbreite deinen Content über Facebook, Twitter, XING, Linkedin, Instagram, Pinterest usw..

Interne Verlinkungen

Verlinke die verschiedenen Beiträge deines Blogs untereinander. Dadurch wird den Besuchern*innen ein besseres Leseerlebnis vermittelt und zusätzlich die Besucherzahl der individuellen Beiträge gesteigert.

Biete Abonnemente an

Biete den Lesern*innen die Möglichkeit, den Blog per E-Mail, RSS-Feed oder Facebook-Like zu abonnieren, um sie schnellstmöglich zu erreichen.

Schaffe Präsenz

Setze den Blog in E-Mail-Signaturen, Präsentationen, Visitenkarten etc. ein. Verpasse keine Möglichkeit deine Reichweite zu steigern.

Interagiere mit anderen Seiten

Erstelle Gastbeiträge in anderen Blogs und interagiere mit weiteren Pages (z.B. Foren, Facebook-Gruppen etc.).
 

Content-Management-System

Falls du IT-technisch nicht sonderlich affin bist, kannst du mit Hilfe eines CMS auch ohne jegliche Kenntnisse von Programmiersprachen eine eigene Website für deinen Blog erstellen und betreiben. Ein CMS wird benötigt um beispielsweise Texte, Bilder und Videos auf deiner Website anzuzeigen [8]. Mit Hilfe von CMS werden somit die Funktionalitäten deines Blogs bestimmt. Daher solltest du dir gut überlegen, für welches CMS du dich entscheidest. Das populärste und vielseitigste CMS für Blogger ist WordPress [9]. Es ist besonders beliebt, da es eine grosse Community von Entwickler*innen und Dienstleister*innen umfasst und relativ benutzerfreundlich bei der Verwaltung von Websiteinhalten ist [10]. WordPress ist eine Open Source Software und somit grundsätzlich kostenlos verfügbar. Jedoch solltest du wissen, dass für die Verwendung bestimmter Themes, Plugins oder Add-Ons Kosten anfallen können [10]. 

Die Preisspanne für ein CMS liegt zwischen 0 und mehreren tausend Franken. Dies hängt ganz davon ab, welche individuellen Anforderungen du an deinen Blog hast. Hierbei gilt: je mehr individuelle Erweiterungen und Anpassungen du vornehmen möchtest, desto mehr wird dich dein CMS kosten [11].

Hosting

Damit dein Blog für den Rest der Welt sichtbar ist, brauchst du einen Hosting-Provider. Die Wahl des Webhosts ist eine deiner wichtigsten Entscheidungen, denn sie bestimmt wie dein Blog für andere sichtbar ist. Bedenke: je günstiger das Hosting, desto fehleranfälliger wird es sein. Insbesondere gibt es bei günstigen Anbietern vermehrt Probleme bezogen auf die Geschwindigkeit, die Ausfälle, den Support und die Sicherheit [22]. Bei der Geschwindigkeit sind insbesondere die hohen Ladezeiten, der langsame Seitenaufbau und die starken Verzögerungen das Problem. Was noch einschneidender als die Geschwindigkeit ist, sind regelmässige Ausfälle deines Blogs. Viele Ausfälle können dazu führen, dass dein Blog nicht professionell wirkt und daher weniger besucht wird. Was ebenfalls ein guter Hosting Provider von einem schlechten unterschiedet, ist der Support. Ein guter Hosting Provider bietet dir ständige Erreichbarkeit und schnelle Reaktionszeit. Zum Schluss noch der wichtigste Punkt, die Sicherheit. Gute Hosting Provider sollten starke Sicherheitsrichtlinien haben und Webprojekte gut absichern [12][9][22]. Die oben genannten Probleme können dazu führen, dass dein Blog nicht professionell wirkt und daher Besucher*innen deinen Blog verlassen. Daher raten wir dir auf Billiganbieter zu verzichten.

Die Kosten für das Webhosting variieren abhängig vom Anbieter und den angebotenen Funktionen und liegen zwischen CHF 30 – CHF 900 pro Monat [12]. 

Domain

Obwohl eine eigene Domain nicht zwingend notwendig ist, solltest du dir dennoch überlegen, in eine Eigene zu investieren. Eine Domain ist relativ günstig erhältlich und kann zur Wiedererkennung deines Blogs vorteilhaft sein. 

Die Tarife für ein Jahr bewegen sich zwischen CHF 5 – CHF 20 [13]. 

Blogdesign

Das Blogdesign ist einer der wichtigsten Punkte für den Wiedererkennungswert deines Blogs. Durch das Blogdesign kannst du beispielsweise Farben, Schriftarten und das Layout deines Blogs bestimmen und anpassen. Willst du deine Leser*innen ansprechen, musst du für das Blogdesign dein Portemonnaie öffnen. Auch hier gilt: standardisierte, unflexible Blogdesigns sind zwar kostenlos erhältlich, jedoch nicht ansprechend für die Besucher*innen deines Blogs.

Auch hier hängen die Kosten von der Individualität deines Designs ab. Sobald du das Design bei einem externen Webdesigner in Auftrag gibst, kostet dich das mehrere tausend Franken. Wenn du dich aber entscheidest, das Designen deines Blogs selbst in die Hand zu nehmen, solltest du mit CHF 0 – CHF 300 auskommen [14]. Grundsätzlich gibt es mehrere Anbieter, welche dich bei deinem Blogdesign unterstützen können. Diese bieten meistens diverse Vorlagenseiten für dein Blogdesign an, welche du nach deinen Vorstellungen mit diversen Themes und Add-ons anpassen kannst. Insbesondere zu Beginn deines Blogs können solche Vorlagen unterstützend sein [14]. Wir empfehlen dir aber, auf lange Sicht, deinem Blog eine persönliche Note zu geben und weniger auf Vorlageseiten zurückzugreifen.

Plugins

Mit Hilfe von Plugins kannst du deinen Blog beliebig anpassen und erweitern. So können Plugins beispielsweise die Funktionsfähigkeit eines Wordpress erweitern. Es gibt x-tausend verschiedene Plugins für verschiedene Anwendungszwecke. Während du einige davon kostenlos herunterladen kannst, musst du für andere mehrere hundert Franken investieren. Sehr beliebt sind Plugins zur Datensicherung und zum allgemeinen Schutz deines Blogs vor externen Zugriffen. Hier kannst du beispielsweise auf das Plugin «Wordfence» zurückgreifen. Dieses hilft dir Viren zu scannen und zu erkennen und entdeckt sofort Auffälligkeiten auf deinem Blog [23]. Des Weiteren gibt es Plugins zur Darstellung von Bildergalerien, zur Erstellung von Kontaktformularen oder zur Verringerung deiner Ladezeit [15][23]. Für letzteres ist das Caching-Plugin «WP Rocket» zu empfehlen, denn es hilft dir die Ladezeit deiner Seite zu verringern was sich ebenfalls positiv auf dein Google-Ranking auswirkt [23]. Grundsätzlich solltest du bei Plugins nach dem Prinzip „weniger ist mehr“ handeln. Zu viele Plugins können deine Website verlangsamen und sie angreifbar für Hacker machen, weil mehrere potenzielle Sicherheitslücken entstehen. Um diese Sicherheitslücken zu minimieren, ist es wichtig, dass du Plugins regelmässig aktualisierst [23]. 

Die Kosten von Plugins variieren enorm. Du kannst Plugins bereits ab CHF 2 erwerben wobei nach obenhin die Grenzen offen sind [16]. Das oben genannte WP Rocket kostet beispielsweise ungefähr CHF 39 im Jahr [23].

Search Engine Optimization (SEO) und Werbung

Nebst der Erstellung eines ansprechenden Blogs, ist es wichtig möglichst viele Leser*innen auf deinen Blog aufmerksam zu machen, damit du den gewünschten Traffic erreichst. Deshalb empfehlen wir dir, auf eine Search Engine Optimization zu setzen. Für eine optimale und effektive SEO brauchst du ein gutes Keyword Recherche Tool. Solche Tools liefern dir wichtige Keywords für die Optimierung deiner Texte. Die Keywords sorgen dafür, dass deine Blogartikel auf die ersten Seiten der Suchmaschinenresultate gelangen und den richtigen Nutzer*innen angezeigt werden. KWFinder ist ein Beispiel für ein solches Keyword Recherche Tool [9].
Zusätzlich hast du auch die Möglichkeit gezielte Werbung zu tätigen, um deinen Blog sichtbarer zu machen. Dies kannst du beispielsweise mit einem Werbebanner, Werbung auf Social Media Plattformen, Verlinkungen auf andere Websites oder Erwähnung in offline Medien erreichen. Du kannst bereits für CHF 10 Werbung für deinen Blog aufschalten. Nach oben sind auch hier kaum Grenzen gesetzt [13][17].

Die Kosten für SEO unterscheiden sich je nach Anbieter. Der KWFinder ist beispielsweise für ein Jahr ab CHF 400 erhältlich.
 

Grundausstattung

Neben den obengenannten Fixkosten fallen schliesslich weitere, nicht zwingend blogspezifische Kosten für dich an. Darin enthalten sind beispielsweise die Kosten für ein Textverarbeitungsprogramm (z.B. Word) oder für ein Bildbearbeitungsprogramm (z.B. Photoshop). Des Weiteren benötigst du einen voll funktionstüchtigen Computer und einen Internetzugang, damit du neue Inhalte möglichst schnell auf deinem Blog veröffentlichen kannst. 

Deine Zeit

Kommen wir nun zum teuersten Kostenpunkt deines Blogs. Zum Betreiben eines Blogs musst du viel deiner Zeit investieren [18]. Je nachdem wie professionell du deinen Blog betreiben möchtest, kann der Aufbau und Unterhalt des Blogs schnell mehrere Stunden pro Tag in Anspruch nehmen. Für was musst du alles Zeit investieren? Zu Beginn musst du dir Gedanken zu einem neuen Thema machen und dich über das Thema informieren indem du Recherche betreibst. Sobald du das hast, musst du einen Erstentwurf deines Blogbeitrag erstellen. Wir können aus eigener Erfahrung sagen, dass dies enorm viel Zeit in Anspruch nimmt. Der Erstentwurf für diesen Blogbeitrag hat uns mindestens 15 Stunden Zeit gekostet. Nach dem ersten Entwurf findet meist bereits eine erste Überarbeitung des Beitrags und eine Korrektur statt. Nach der ersten Überarbeitung findet meist erneut eine Überarbeitung statt. Diese mehrfachen Überarbeitungen deines Blogbeitrags können schnell nochmals 10-15 Stunden in Anspruch nehmen.
Sobald der Text deines Blogs steht, musst du dich um das Drumherum kümmern. Das heisst, Layout auswählen, Bilder suchen, Bilder bearbeiten, Tabellen und Grafiken erstellen, und so weiter. Dieses Drumherum kostet dich schnell weitere 5 Stunden, wie wir aus eigener Erfahrung sagen können.

Nun stellt sich die Frage, ob du deinen Blogbeitrag lediglich in einer Sprache anbieten möchtest, oder ihn noch in weitere Sprachen übersetzt willst. Wir empfehlen dir, zu Beginn deinen Blog lediglich in einer Sprache anzubieten. Denn sonst kann es schnell zu Überforderung führen.
Nun solltest du für den Feinschliff und das Publishen nochmals 4-5 Stunden rechnen. Denn jetzt siehst du erstmals alle Elemente zusammen und kannst noch einige Änderungen anbringen.
Wer nun denkt, dass nach dem Publishen die Arbeit getan ist, irrt sich! Denn nun beginnt ein weiterer wichtiger Bestandteil deines Blogs, nämlich mit deiner Community zu kommunizieren. Das heisst, auf Feedback eingehen, Kommentare beantworten und Diskussionen anregen. Denn je mehr Traffic auf deinem Blog stattfindet, desto besser ist das für dich. Dieses Betreiben des Blogs und der Unterhalt deiner Community kann dich gut mehrere Stunden am Tag kosten, das solltest du unbedingt in deinem Zeitplan mitbeachten.

Je umfangreicher dein Blog wird, desto eher empfehlen wir dir, eine externe Hilfe an Board zu holen. Diese Dienstleister*innen können beispielsweise das Übersetzen oder Korrekturlesen von Blogbeiträgen ganzheitlich für dich übernehmen oder dich dabei unterstützen. Zusätzlich können sie dir beim Designen deines Blogs behilflich sein. 

Diese aufgelisteten Kosten variieren in Abhängigkeit vom Anbieter und dem Einbezug von externen Dienstleister*innen. Ein regulärer Stundensatz für eine Korrekturlesung kostet ca. CHF 60 [19]. Im Interview mit Andrea vom Blog «wunderberry.ch» haben wir erfahren, dass für Content-Partizipation und Content-Production ein Stundensatz von 50-100 CHF anfällt.